近日，支付寶宣布在應用(yòng)中(zhōng)心首頁(yè)上線(xiàn)“小(xiǎo)程序收藏”入口，意味着其小(xiǎo)程序正式面向用(yòng)戶開放。加上今年7月百度對外發布智能(néng)小(xiǎo)程序，在小(xiǎo)程序的賽道上，BAT(百度、阿裏巴巴、騰訊)三巨頭終于全部入場。 巨頭們賣力搭台，已經蓄勢了一年多(duō)的小(xiǎo)程序這回能(néng)跑起來了嗎?

其實，小(xiǎo)程序就是移動端SaaS(軟件即服務(wù))。通過SaaS，廠商(shāng)可(kě)以将APP、軟件部署到服務(wù)器上，與自建并維護相比，小(xiǎo)程序可(kě)節約開發者很(hěn)多(duō)開支。對用(yòng)戶而言，小(xiǎo)程序“無需安(ān)裝(zhuāng)，用(yòng)完即關，不占用(yòng)系統資源”的優勢顯而易見。

      火熱之下，小(xiǎo)程序市場也有(yǒu)冷落之地。“我是全國(guó)最早講小(xiǎo)程序的，包括寫文(wén)章鼓勵大家去做小(xiǎo)程序。不幸的是，我們自己做了800個小(xiǎo)程序，無一成功。如果我做100個公(gōng)号，起碼能(néng)成30到40個号。”易簡集團總裁黃永軒近日在接受媒體(tǐ)采訪時說。

      黃永軒并不孤單。資料顯示，今年上半年，數以百萬在小(xiǎo)程序創業領域淘金的團隊默默“死去”。

      在小(xiǎo)程序開發服務(wù)商(shāng)成都簡之科(kē)技(jì )創始人孔凡忠看來，如何留住用(yòng)戶是小(xiǎo)程序創業者面臨的主要問題。“目前用(yòng)戶還沒有(yǒu)養成使用(yòng)小(xiǎo)程序的習慣，還需要發布者和商(shāng)戶來引導，進行市場教育。”孔凡忠說。

    “如今，BAT齊齊入場，将會給小(xiǎo)程序帶來巨大的流量紅利，但巨頭們的着力點各有(yǒu)不同。”王鵬輝認為(wèi)，用(yòng)戶流量和社交資本是微信小(xiǎo)程序的最大優勢，騰訊希望用(yòng)小(xiǎo)程序把微信群、公(gōng)衆号、聊天頁(yè)面連接起來。支付寶則主要面向商(shāng)家、企業等機構，主打信用(yòng)、金融、營銷等差異化能(néng)力與優勢，簡而言之就是提供多(duō)能(néng)力和高轉化。搜索和廣告變現是百度特色，目前它推出了很(hěn)多(duō)偏工(gōng)具(jù)的應用(yòng)。

      “到今年年底，有(yǒu)關小(xiǎo)程序的商(shāng)業模式将會更加豐富。如今國(guó)内BAT紛紛入局，流量為(wèi)王、高轉化和廣告變現3種路徑到底誰能(néng)勝出還有(yǒu)待觀察。更為(wèi)多(duō)元的選擇，也将讓從業者們更加期待。”王鵬輝說。

“目前，小(xiǎo)程序賽道的馬太效應日益明顯。”王鵬輝表示，未來半年至一年内，行業或會出現倒閉和整合潮，頭部公(gōng)司的市場份額将會越來越大，想要沖出重圍創業者們必須“舍命狂奔”。

建議新(xīn)上線(xiàn)的小(xiǎo)程序需考慮以下3點：

1、确定産(chǎn)品賣點，調研用(yòng)戶人群特征及需求;

2、分(fēn)析市場動向，連接用(yòng)戶需求，實現消費升級;

3、通過社群、高價值内容輸出等策略，穩固局部流量，實現平台粉絲沉澱和轉化。